小紅書（RED）とは、中国版Instagramと呼ばれるSNSプラットフォームです。Instagramの要素を持つサービスとされ、中国においては最大規模のソーシャルコマースプラットフォームであり、「世界中の良いモノが見つかる」をメインコンセプトとしたものである。女性向け口コミアプリでもある。
ユーザーは、毎日の気分を短い動画やテキストで記録できます。現在、小紅書の月間アクティブユーザーは2億人以上で、投稿は5000万件以上あり、多くの若者の消費決定にとって最も重要なプラットフォームの1つです。
衣食住全ての日常生活にまつわる口コミを投稿するSNS、および直接商品を購入することが可能なEC機能を持ち、お気に入りの商品や行きたい場所を検索することを一般化し、消費行動に大きな影響を与えています。コスメやファッション、旅行、グルメ等といった多様な体験を写真や動画を交えて投稿し、それをユーザー間で情報共有を行うものとして重宝されています。
小紅書（RED）の特徴
小紅書（RED）でユーザーは、ショートムービー、写真、テキストを通じて人生のあらゆる瞬間を記録し共有します。ユーザーの関心は、ファッション、スキンケア、メイクアップ、食べ物、旅行、映画とテレビ、読書、フィットネスなどのさまざまなライフスタイルをカバーしています。 まさに書物のように情報を蓄積し、膨大な投稿データは高度なAIシステムによりパーソナライズされたレコメンデーションを行います。また、タグを軸に商品情報やブランド情報を発見しやすいように設計されています。この機能を活かして2017年からEC機能を実装し微商（個人経営店舗での販売）への対応を強化しています。
小紅書（RED） の最新データによると、小紅書（RED）には現在月間 2 億人以上のアクティブ ユーザーがおり、その 72% は 1990 年代生まれで、50% は一級都市と二級都市に分布しており、合計 4,300 万人以上の情報共有者がいまして、約88.8％が女性です。多くのユーザーの「消費意思決定」プラットフォームとしての小紅書（RED）の商業的価値は、高まっています。